O uso do espaço urbano sob a ótica publicitária em tempos de convergência
| Autor | Enrico Rosa Trevisan |
| Cargo | Centro Universitário Senac, São Paulo/SP, Brasil |
| Páginas | 20-40 |
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TREVISAN, Enrico Rosa. O uso do espaço urbano sob a ótica publicitária em tempos de convergência
Este artigo discute o espaço ocupado pela
mídia e a relação que o homem estabelece com os
meios de comunicação na sociedade contemporâ-
nea. A partir de uma retrospectiva teórica sobre a
evolução dos meios de comunicação, articula três
abordagens conceituais acerca da mídia, com base
nas ideias de Marshall McLuhan, Douglas Kellner
e Henry Jenkins. Discute o impacto das trans-
formações tecnológicas no campo da comunica-
ção no contexto de uma cultura de convergência,
com base em algumas campanhas publicitárias
recentes. Aponta a tendência atual de uso do es-
paço urbano como temática de campanhas publi-
citárias em consequência de um certo desgaste do
ambiente midiático na percepção do consumidor e
apresenta esta temática como uma alternativa de
discurso publicitário, sob a ótica de planejamento
de comunicação.
Palavras-chave: mídia - cultura de convergência
- comportamento do consumidor - campanhas pu-
blicitárias - espaço urbano.
This article aims to discuss the place occu-
pied by media and the relationship man establishes
with means of communication in contemporary so-
ciety. From a historical retrospective on the evolu-
tion of communication theory, this article articu-
lates three theoretical approaches to media, based
on Marshall McLuhan, Douglas Kellner and Hen-
ry Jenkins’ ideas. It discusses the impact of tech-
nological transformations in the communications
realm in a convergence culture context, based on
recent advertising campaigns. It presents a current
trend of urban space usage as a theme of adverti-
sing campaigns in response to a certain overuse
and consequent aversion of the media spectrum
perceived by users and consumers while presen-
ting this subject as an alternative to advertising
discourse, from a marketing plan point of view
Keywords: media - convergence culture - consumer
behaviour - advertising campaigns - urban space.
Introdução
A edição de m de semana do jornal americano The Wall Street Journal,
de 3 e 4 de janeiro de 2015, deu destaque à apresentação do novo livro de Da-
vid Kynaston (2014), intitulado Modernity Britain: Opening the Box, 1957-
1959 (ou Bretanha na Modernidade: Abrindo a Caixa, 1957-1959). A foto que
ilustra a capa do livro de Kynaston mostra uma família comum: um pai, uma
mãe e o casal de lhos reunidos em frente a um aparelho de televisão. A foto-
graa em preto e branco é só mais um dos elementos que compõem o retrato
de uma época: o corte de cabelo dos pais, o cigarro na mãos da mãe, as calças
ainda curtas do menino sentado no chão e a moldura de madeira que envolve
a TV. Uma contextualização histórica cheia de detalhes.
O uso do espaço urbano sob a ótica publicitária em tempos de
convergência
The use of urban space in the advertising perspective on convergence
times
http://dx.doi.org/10.5007/2178-4582.2015v49n2p20
Enrico Rosa Trevisan
Centro Universitário Senac, São Paulo/SP, Brasil
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Revista de Ciências HUMANAS, Florianópolis, v. 49, n. 2, p. 20-40, jul-dez 2015
O texto de Martin Rubin (2015), intitulado Before the Beatle’s First LP
(Antes do Primeiro LP dos Beatles) apresenta o terceiro volume da obra do
historiador Kynaston que, em seu conjunto, contempla o período entre o m
da 2a Guerra Mundial até 1979, ano em que Margareth Thatcher se torna
Primeira Ministra do Reino Unido. A reportagem faz uma descrição bastan-
te detalhada sobre o período em que eletrodomésticos - como a televisão e
máquinas de lavar roupa - adentraram as residências das donas de casa na
Grã-Bretanha. O próprio autor o descreve como “um período de mudanças
signicativas que, curiosamente, não apresenta um evento denidor” (KY-
NASTON, 2015) como os demais títulos da trilogia que partem ou terminam
em um evento histórico especíco. O livro aborda a importância de uma época
em que mudanças tecnológicas se tornaram marcos importantes para a cons-
trução de diversas análises sobre o espaço ocupado pela mídia em nossas vi-
das cotidianas e na relação que estabelecemos com os meios de comunicação.
A referência à obra de Kynaston na abertura deste artigo se justica pela
coincidência cronológica com as teorias de Marshall McLuhan, de meados
dos anos 1960, sobre os impactos sociais daquilo que a matéria do The Wall
Street Journal denominou como “a caixa que conquistou a Bretanha”: a tele-
visão (RUBIN, 2015). O presente estudo tem como objetivo reetir sobre os
desdobramentos teóricos desse tema que culmina com a tendência atual de uso
do espaço urbano como temática de campanhas publicitárias em consequência
de um certo desgaste do ambiente midiático na percepção do consumidor.
Para tanto, realiza-se uma breve retrospectiva histórica das teorias que
abordam a mídia e os meios de comunicação com o intuito de demarcar a
evolução de algumas análises conceituais acerca do comportamento social e
seu impacto em outro fenômeno social: a propaganda. Em seguida, propõe-se
uma reexão sobre os efeitos de um contexto de excesso de informações - se-
jam elas comerciais ou não – que levam os indivíduos a manifestarem anseios
por um êxodo deste cenário. Diante disso, procura-se contextualizar e sugerir
as consequências dessa aceleração do uxo de conteúdo de mídia no âmbito
comunicacional e demonstrar a tendência das campanhas publicitárias a ado-
tarem uma nova postura de aproximação com o seu público-alvo, exatamente
por acreditarem que as barreiras e defesas estabelecidas pelos consumidores
em relação aos anunciantes e produtores de conteúdo midiático podem ser
diminuídas se forem evocados novos espaços de comunicação.
A evolução dos meios de comunicação e as teorias acerca de mídia.
O período entre o nal dos anos 1950 até meados dos anos 1960 constitui
o contexto histórico de uma das notáveis análises sobre mídia e a relação do
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