Revisão da produção científica brasileira em segmentação de mercado
| Autor | Lucas Lopes Ferreira Souza - Ana Augusta Ferreira Freitas |
| Cargo | Mestre em Administração. Universidade Estadual do Ceará. Fortaleza, CE. Brasil - Professora Doutora do Programa de Pós-Graduação do Curso de Administração da Universidade Estadual do Ceará. Fortaleza, CE. Brasil |
| Páginas | 96-108 |
Artigo recebido em: 16/04/2015
Aceito em: 20/02/2016
http://dx.doi.org/10.5007/2175-8077.2016v18n45p96
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96 Revista de Ciências da Administração • v. 18, n. 45, p. 96-108, agosto 2016
REVISÃO DA PRODUÇÃO CIENTÍFICA BRASILEIRA EM
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
Review in Brazilian Scientific Production of Market
Segmentation
Lucas Lopes Ferreira Souza
Mestre em Administração. Universidade Estadual do Ceará. Fortaleza, CE. Brasil. E-mail: lucaslfsouza@hotmail.com
Ana Augusta Ferreira Freitas
Professora Doutora do Programa de Pós-Graduação do Curso de Administração da Universidade Estadual do Ceará. Fortaleza, CE.
Brasil. E-mail: freitas8@terra.com.br
Resumo
A segmentação de mercado é um assunto central para
a formação das estratégias empresarias. Conhecer
sua evolução, como área de pesquisa, é essencial na
proposição de agendas de pesquisas futuras. Esse
artigo tem como objetivo analisar o estado da arte dos
trabalhos sobre segmentação de mercado no Brasil, a
partir de um estudo bibliométrico. No total, 63 artigos
foram analisados. Os resultados demonstram que: no
Brasil, a segmentação de mercado não é usada como
tema central das pesquisas, o uso da segmentação de
mercado é feito com o intuito principal de analisar o
perfil dos pesquisados e são poucas as implicações
gerenciais traçadas. Além disso, não há autores
de referência no Brasil sobre o assunto, sendo um
tema tratado por muitos pesquisadores, de forma
descontínua. A partir da comparação com agendas de
pesquisa internacionais, novas trilhas de pesquisa sobre
a temática são sugeridas.
Palavras-chave: Segmentação de Mercado. Estudo
Bibliométrico. Brasil.
Abstract
Market segmentation is a key issue on business
strategy. In order to discuss a research agenda for the
future it is of particular interest to follow its academic
developments in the recent times. This article purports
to bring forward results of a bibliometric research on 63
Brazilian research papers on this area. It concludes that
in Brazil market segmentation is not a central theme of
research; it is taken as a subsidy to characterize clients
in a given market and rarely managerial implications
on segmentation findings are suggested. Further to that,
the research methodology that supports this bibliometric
analysis was unable to find key reference authors
in the Brazilian scene: a great number of academic
professionals discontinuously address the issue. Based
on a comparative analysis as regard the international
scene a number of avenues of research are suggested
for the marketing community both internally and as a
part of joint investigation efforts abroad.
Keywords: Market Segmentation. Bibliometric Study.
Brazil.
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