Reputação Corporativa e a Criação de Riqueza nas Empresas Listadas na BM&FBovespa
| Autor | Márcia Martins Mendes De Luca - Alan Diógenes Góis - Juliana Almeida Costa - Ana Jeniffer Rebouças Maia |
| Cargo | Doutora em Controladoria e Contabilidade pela Universidade de São Paulo - Mestre em Administração e Controladoria pela Universidade Federal do Ceará - Bacharel em Ciências Contábeis pela Universidade Federal do Ceará. Fortaleza, CE, Brasil - Graduanda em Ciências Contábeis pela Universidade Federal do Ceará. Fortaleza, CE, Brasil |
| Páginas | 51-63 |
Artigo recebido em: 11/12/2014
Aceito em: 25/05/2015
DOI: http://dx.doi.org/10.5007/2175-8077.2015v17n41p51
Esta obra está sob uma Licença Creative Commons Atribuição-Uso.
51
REPUTAÇÃO CORPORATIVA E A CRIAÇÃO DE RIQUEZA NAS
EMPRESAS LISTADAS NA BM&FBOVESPA
Corporate Reputation and Wealth Creation of
Companies Listed on BM&FBovespa
Márcia Martins Mendes De Luca
Doutora em Controladoria e Contabilidade pela Universidade de São Paulo. Professora Associada da Universidade Federal do Ceará.
Fortaleza, CE, Brasil. E-mail: marciadeluca@ufc.br
Alan Diógenes Góis
Mestre em Administração e Controladoria pela Universidade Federal do Ceará . Doutorando em Controladoria e Contabilidade na
Universidade de São Paulo – USP. São Paulo, SP, Brasil. E-mail: alandgois@hotmail.com
Juliana Almeida Costa
Bacharel em Ciências Contábeis pela Universidade Federal do Ceará. Fortaleza, CE, Brasil. E-mail: juliana_costa92@hotmail.com
Ana Jeniffer Rebouças Maia
Graduanda em Ciências Contábeis pela Universidade Federal do Ceará. Fortaleza, CE, Brasil. E-mail: anajeniffer@gmail.com
Resumo
Este estudo tem como objetivo investigar a relação
entre a reputação corporativa e a criação de riqueza
pelas companhias listadas na BM&FBovespa,
considerando a Teoria da Sinalização. Fez-se uso
da Regressão Linear Múltipla e do teste de Mann-
Whitney em uma amostra de 309 empresas. A coleta
de dados foi realizada com base nas Demonstrações
Financeiras Padronizadas, no Formulário de Referência
e na participação das empresas em alguns rankings.
Os resultados revelaram que: (i) a criação de riqueza
é influenciada pela reputação corporativa, assim
como o tamanho, o endividamento, a proporção de
ativos intangíveis, a idade e a internacionalização; (ii)
há diferenças estatisticamente significantes entre as
empresas com reputação e aquelas que não possuem
reputação corporativa. Conclui-se que manter uma
boa reputação corporativa, sendo esta considerada um
ativo intangível, dificilmente copiada e proveniente dos
sinais positivos emitidos para os stakeholders, constitui
fator determinante na explicação da criação de riqueza.
Palavras-chave: Reputação Corporativa. Criação de
Riqueza. Teoria da Sinalização.
Abstract
This study aims at investigating the relation between
corporate reputation and the creation of wealth in
companies listed on the BM&FBovespa, considering
the Signaling Theory. Multiple Linear Regression
and Mann-Whitney’s Test were employed on a
sample of 309 companies. The gathering of data
was performed based on Standardized Financial
Statements, Reference Application Forms and the
companies’ participation in some rankings. The results
revealed that (i) the creation of wealth is influenced by
corporate reputation, as well as size, debts, proportion
of intangible assets, age, and internationalization; (ii)
there are statistically significant differences between
companies with corporate reputation and companies
without it. It is concluded that the maintenance of
good corporate reputation, which is considered to
be an intangible asset, and which is hard to copy as
well as a result of positive signals emitted towards
stakeholders, constitutes a determining factor when it
comes to explaining the wealth created.
Keywords: Corporate Reputation. Creation of Wealth.
Signaling Theory.
Para continuar a ler
PEÇA SUA AVALIAÇÃO
COPYRIGHT Universidade Federal de Santa Catarina
