Publicidade do sabão em pó Omo em 1957 e 2007: um modelo de produção de sentido
| Autor | Marina Aparecida Espinosa Negri - Ivan Santo Barbosa |
| Cargo | Doutoranda em Artes pelo Instituto de Artes da Universidade Estadual de Campinas ? IA/UNICAMP. - Docente titular da Universidade Estadual de Campinas UNICAMP |
| Páginas | 165-191 |
DOI: 10.5007/1807-1384.2010v7n2p165
PUBLICIDADE DO SABÃO EM PÓ OMO EM 1957 E 2007: UM MODELO DE
PRODUÇÃO DE SENTIDO
ADVERTISING POWDER SOAP OMO IN 1957 AND 2007: A MODEL FOR THE
PRODUCTION OF MEANING
LA PUBLICIDAD DEL JABÓN EN POLVO OMO EN 1957 Y EN 2007: UN
MODELO DE PRODUCCIÓN DE SENTIDO
Marina A. E. Negri
1
Ivan Santo Barbosa
2
RESUMO:
Este artigo faz um paralelo entre as linhas de comunicação empregadas na
Publicidade do sabão em pó Omo em duas faixas temporais específicas: os anos de
1957 e 2007, para através dele, elaborar o percurso gerativo de sentido de cada
uma das emissões. Considerando-se os contextos em que foram produzidas ambas
as campanhas, o desdobramento do estudo permite a verificação não apenas
teórica dos componentes da Análise do Discurso nos conceitos adotados, conforme
descritos no livro Elementos de Análise do Discurso, de José Luiz Fiorin; mas
também prática, em relação a certas particularidades sociais dessas épocas, e o
conseqüente alinhamento do manifesto publicitário a elas.
Palavras chave: Publicidade. Discurso. Produção de sentido. Paradoxo.
ABSTRACT:
This article draws a parallel between the lines of communication used in advertising
powder soap Omo in two specific periods of time: the years 1957 and 2007, in order
to draw the production of meaning of each of the emissions. Considering the contexts
in which both campaigns were produced, the development of the study wants to
check not only the theoretical components of discourse analysis, on the concepts
adopted as described in the book Elements of Discourse Analysis by Jose Luiz
Fiorin, but also the practices in relation to certain social characteristics of these
periods, and the consequent alignment of advertising manifested with it.
Keywords: Advertising. Speech. The production of meaning. Paradox.
1
Doutoranda em Artes pelo Instituto de Artes da Universidade Estadual de Campinas – IA/UNICAMP.
Bolsista da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo | FAPESP, no Programa DR-I,
regime de integralidade. Docente convidada dos Cursos de Graduação em Relações Públicas,
Propaganda e Turismo, e de Pós-Graduação em Publicidade & Mercado, da Escola de
Comunicações & Artes da Universidade de São Paulo - ECA-USP. Docente do Centro Universitário
de Osasco - UNIFIEO. E-mail: negri.marina@gmail.com
2
Docente titular da Universidade Estadual de Campinas | UNICAMP e da Escola de Comunicações &
Artes da Universidade de São Paulo - ECA-USP. Coordenador dos Cursos de Pós-Graduação em
Marketing Político e Publicidade & Mercado da ECA-USP. E-m ail: santo@usp.br
Esta obra foi licenciada com uma Licença Creative Commons - Atribuição-Uso Não-Comercial-Não a obras
derivadas 3.0 Unported.
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R. Inter. Interdisc. INTERthesis, Florianópolis, v.7, n.2, p. 165-191, jul/dez. 2010
RESUMEN:
Este artículo establece un paralelismo entre las líneas de comunicación utilizadas en
la publicidad del jabón en polvo Omo en dos franjas temporales específicas: los años
1957 y 2007, buscando elaborar un modelo generativo de la producción de sentido
de cada una de las emisiones. Teniendo en cuenta los contextos en los que se
produjeron ambas campañas, el desarrollo del estudio permite comprobar, no sólo el
componente teórico del análisis de discurso en los conceptos adoptados, tal como
se describe en el libro Elementos de Análisis del Discurso, de José Luiz Fiorin; sino
también el componente práctico referente a ciertas características sociales de estos
tiempos, y la consecuente alineación del manifiesto publicitario a ellos.
Palabras clave: Publicidad. Discurso. Producción de sentido. Paradoja.
APRESENTAÇÃO
Com base no estudo do capítulo: „Por que uma Semântica do discurso?’, do
livro Elementos da Análise do Discurso, escrito pelo Prof. José Luiz Fiorin (FFLCH-
USP), o presente trabalho dedica-se a reconstruir o percurso gerativo de sentido de
um anúncio publicitário do sabão em pó Omo, veiculado em mídia impressa - meio
revista, em 1957; e traçar um paralelo temporal entre essa peça e a recente linha de
comunicação da marca, posta em veiculação a partir de 2003, com pico de
memorização em 2007.
No Brasil, Omo é um produto líder inconteste de vendas no seu segmento,
desde que foi lançado, em meados da década de 50, resguardando intacta sua
imagem de eficiência e confiabilidade frente ao público-alvo, tendo seu nome se
ransformado em um quase sinônimo de sabão em pó.
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