Construção da identidade organizacional na indústria criativa: o caso de uma emissora de rádio

AutorEdson Keyso de Miranda Kubo
CargoDoutor em Administração (EAESP-FGV), Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA), Universidade Municipal de São Caetano do Sul
Páginas449-460
Revista de Ciências Humanas, Florianópolis, Volume 45, Número 2, p. 449-460, Outubro de 2011
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* Construction of organizational identity in creative industry: the case of a radio broadcaster.
1 Doutor em Administração (EAESP-FGV), Professor do Programa de Pós-Graduação em Adminis-
tração (PPGA), Universidade Municipal de São Caetano do Sul. Endereço para correspondências:
Av. Celso Garcia, 1907, Bloco 25, Apto. 71, Belenzinho, São Paulo, SP, 03015-000
(edsonkubo@gvmail.br).
Construção da identidade organizacional na indústria
criativa: o caso de uma emissora de rádio*
Edson Keyso de Miranda Kubo1
Universidade Municipal de São Caetano do Sul
Embora a indústria criativa conti-
nue a se expandir há ainda poucas pes-
quisas sobre este setor e sua identida-
de organizacional no Brasil (BENDAS-
SOLI et al., 2007). Com o objetivo de
refletir sobre a construção da identida-
de organizacional nesta indústria, esta
pesquisa escolheu uma de suas orga-
nizações representantes que é a emis-
sora de rádio X. Utilizou-se para isso
de métodos qualitativos, levantamen-
to de dados sobre sua história e análi-
se de conteúdo de entrevistas não-es-
truturadas com especialistas sobre esta
organização. O processo de construção
de identidade da emissora de rádio X
partiu do rompimento com os típicos
paradigmas deste setor no Brasil para
que fosse possível maior isenção, uti-
lidade das informações, prestatividade
e proximidade com o publico. Concluiu-
se que a emissora de rádio X se utiliza
de imagens emanadas do “âncora” e
principalmente do “gerenciamento da
impressão” para construção de sua
identidade organizacional.
Palavras-chave: Indústria criativa –
Emissora de rádio – Identidade organi-
zacional – Gerenciamento da impressão.
Although creative industry keeps
growing there are still a few researches
about creative industry and its organi-
zational identity in Brazil (BENDASSO-
LI et al., 2007). In order to ponder on
the construction of the organizational
identity in this industry, this research
chose one of its representative organi-
zations, radio broadcaster X (fictive
name). It utilized a qualitative approa-
ch through data analysis about its his-
tory and content analysis of semi-struc-
tured interviews with specialists in this
organization. The process about the
construction of identity of the radio
broadcaster X began from the rupture
with the typical paradigms of this sec-
tor in Brazil so that it was possible to
provide more transparency, information
utility, readiness and proximity with the
public. It concludes that radio broad-
caster X utilizes images emanated from
the “anchor” and mainly the impres-
sion management to construct its or-
ganizational identity.
Keywords: Creative industry – Radio
broadcaster – Organizational identity
– Impression management.

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