Desafíos y oportunidades para la diversidad del audiovisual en internet
| Autor | Trinidad García Leiva |
| Cargo | Profesora en la Universidad Carlos III de Madrid |
| Páginas | 132-158 |
http://dx.doi.org/10.5007/2175-7984.2017v16n35p132
132 132 – 158
Desafíos y Oportunidades
para la Diversidad del
Audiovisual en Internet1
Trinidad García Leiva2
Resumen
A las puertas del primer cuarto del siglo XXI ya nadie cuestiona que la cadena de valor de
la industria audiovisual se ha transformando. La era digital exhibe a la vez posibilidades de
enriquecimiento cultural pero también despliega nuevos desafíos. Después de ofrecer un retrato
general de las industrias audiovisuales en la era digital, en términos de agentes y lógicas en
tensión, y partiendo del caso español, se presenta un análisis de las ventajas y desventajas que
existen para la diversidad de la producción, distribución y consumo de audiovisual en Internet.
Se parte de la idea de que la existencia de un audiovisual en línea diverso no está asegurada,
ya que la fórmula que ha permitido que algunos agentes se convirtieran en exitosos se basa
en modelos cerrados de comercialización de contenidos que añaden también restricciones a la
reproducción y circulación por parte de y entre los usuarios. El objetivo último del presente texto
es presentar una relación de elementos que dificultan el fortalecimiento de la diversidad de la
industria audiovisual en el entorno digital. Las barreras a superar se clasifican como tecnológicas,
económicas, sociales, legales y políticas.
Palabras clave: Comunicación audiovisual. Diversidad cultural. Políticas públicas. UNESCO.
Introducción
A las puertas del primer cuarto del siglo XXI ya nadie cuestiona que la
cadena de valor de la industria audiovisual se ha transformando a partir de la
aparición de nuevas lógicas y la consecuente redenición de los agentes que
las hacen posibles.
1 Este artículo se enmarca en el proyecto “Diversidad de la industria audiovisual en la era digital” (CSO2014-
52354-R) financiado por el Programa Estatal de I+D+i Orientada a los Retos de la Sociedad del Ministerio de
Economía y Competitividad de España (ver: www.diversidadaudiovisual.org).
2 Profesora en la Universidad Carlos III de Madrid, donde forma parte del grupo de investigación TECMERIN.
E-mail: mtgleiva@hum.uc3m.es.
Política & Sociedade - Florianópolis - Vol. 16 - Nº 35 - Jan./Abr. de 2017
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En este contexto, en el caso concreto de la inuencia que ejerce Internet,
los discursos utópicos suelen oponerse a los pesimistas, de forma tal que por
un lado las comunidades de usuarios, libres e interconectadas, contribuyen a
la realización de una “aldea global” horizontal y democrática, mientras que
por otro lado esas mismas comunidades son objeto de una homogeneización
y mercantilización creciente que conduce a un McWorld (Pager y Candeub,
2012). La realidad es por supuesto más compleja y las evidencias para apoyar
una u otra tesis no son concluyentes.
La era digital presenta a la vez posibilidades de enriquecimiento cultural
pero también despliega nuevos desafíos (Bustamante, 2016). En palabras de
Freedman (2012), es posible identicar (y hay que matizar o desmontar) los
discursos que proclaman que Internet facilita una economía basada en nichos
y no en mercados masivos, en la exibilidad y no en la estandarización, en la
abundancia y no en la escasez, y en las start-ups y no en el tipo de corporaciones
industriales que dominaron el siglo XX.
Este trabajo persigue indagar sobre cuáles son tales oportunidades y
desafíos para el caso concreto del audiovisual. Se parte de la idea de que la
existencia de un audiovisual en línea diverso no está asegurada, ya que la
fórmula que ha permitido que algunos agentes se convirtieran en exitosos se
basa en modelos cerrados de comercialización trasnacional de contenidos que
añaden también restricciones a la reproducción y circulación por parte de y
entre los usuarios.
Después de claricar los conceptos centrales sobre los que se basa este
artículo, se ofrece un retrato general de la industria audiovisual en Internet,
en clave española y en términos de agentes y lógicas en tensión, para presentar
algunas notas sobre las ventajas y desventajas que existen para la diversidad de
la producción, distribución y consumo de audiovisual en línea. El objetivo es
conocer cuáles son las barreras a superar.
Audiovisual digital y diversidad: un debate y una
definición necesarias
Durante los últimos lustros se han producido reexiones y debates que
ponen sobre la mesa la necesidad de preservar y fomentar la diversidad de los
bienes y servicios culturales, especialmente en el entorno digital. Los Estados,
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